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女鞋品牌重复 映射淘宝激烈竞争

2011-12-13 01:47 作者: 来源: 本站 浏览: 808 次 我要评论女鞋品牌重复 映射淘宝激烈竞争已关闭评论 字号:

摘要: 全场五折的会员专场、1元换2元的限时优惠、大部分商品4.8折起——商家五花八门的促销手段让消费者看得眼花缭乱。一方面,商场不断抱怨“生意是越来越难做”,可也有不少消费者不买账:“商场折扣虽多,但可选择的余地不多,来来去去还是那几个牌子,实在很没意思。” 广州百...

全场五折的会员专场、1元换2元的限时优惠、大部分商品4.8折起——商家五花八门的促销手段让消费者看得眼花缭乱。一方面,商场不断抱怨“生意是越来越难做”,可也有不少消费者不买账:“商场折扣虽多,但可选择的余地不多,来来去去还是那几个牌子,实在很没意思。”

广州百货业同质化现象确实不容忽视!近日,由第一商业网首发的《广州百货业同质化报告》出台,该报告深入调研了广州友谊、广百百货、新大新百货、王府井百货、美东百货、新光百货、万千百货、摩登百货、东山百货、华忆百货、天河城百货、中华百货12家主要百货(总店)品牌分布情况。

据报告调研结果显示,广州百货业“千店一面”,唯品会同质化严重,其中女鞋品牌重复率达80%以上;体育用品重复达70%以上;化妆品达40%以上。

【现象】百货已成“二房东”

来自《广州百货业同质化报告》的数据显示,麦考林广州百货业同质化最严重的品类主要集中在女装、体育用品、化妆品三大品类。重复率最高的女鞋品牌依次为:lesaunda、天美意、cat、百丽、重复率最高的体育用品品牌依次为:NIKE、CONVERSE、李宁、而重复率最高的化妆品品牌依次为:OLAY、LOREAL、MAY-BELLINE等。

“百货同质化在所难免。”对于百货同质化现象,广东商学院流通经济研究所所长王先庆直言,导致这种现象主要有几个方面的原因,一是广州大多数商家向来喜欢跟风模仿,不太愿意尝试新做法,怕冒风险;二是缺少战略布局意识和理念,短期行为严重,所以缺少差异化和个性;三是广州百货业大多同源同宗,师出一家,所以跳不出早期的经验导向;四是投机主义倾向严重,就想赚快钱,而且大多不是自营,而为了收铺租和物业管理费,既然目的相同,当然经营方式和模式就基本一样。

推出上述报告的第一商业网总裁黄华军也一语中的:“目前国内大多数百货已成了‘二房东’的角色,从自营模式转向了由百货店提供经营场地,品牌商控制商品进、销、存的‘品牌联营’模式。”

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