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小家电行业步入大洗牌时代

2012-02-17 19:40 作者: 来源: 本站 浏览: 571 次 我要评论小家电行业步入大洗牌时代已关闭评论 字号:

摘要: 小家电行业发展现状 根据产品生产周期理论,每个行业所处的阶段不同,企业所采取的竞争策略也会有所不同。上世纪90年代,大多数小家电产品还处于导入期,这一阶段,企业最主要的任务是培育市场,让消费者了解这些新产品能够为他们带来哪些利益。价格作为最主要的武器发挥着不可...

小家电行业发展现状

根据产品生产周期理论,每个行业所处的阶段不同,企业所采取的竞争策略也会有所不同。上世纪90年代,大多数小家电产品还处于导入期,这一阶段,企业最主要的任务是培育市场,让消费者了解这些新产品能够为他们带来哪些利益。价格作为最主要的武器发挥着不可或缺的作用,格兰仕微波炉的推广就是其中最经典的案例之一。而经过十余年的发展,许多小家电产品已经进入成长期甚至成熟期。面对日益激烈的竞争,单纯比拼价格只会导致恶性循环,如何寻找新的竞争优势、建立新的竞争点,已经成为企业最重要的任务。

据统计,2011年一季度,小家电产品市场销售额已达到414亿元,较上年同期增长5.9%。其中包括传统性产品,如电风扇、烤箱维修  电熨斗等以及新兴产品吸尘器、加湿器等在内的家居类小家电销售额均呈快速增长态势。小家电行业的高增长、高利润引得外资家电巨头纷纷投入巨资进行中国市场的扩张,近期,飞利浦收购奔腾电器、法国赛博电器(SEB)收购苏泊尔等并购事件使得小家电行业得到初步整合,本土品牌和国际品牌在日益激烈的市场竞争中狭路相逢,在行业洗牌的过程中,如何赢得消费者的品牌认知显得尤为重要。为了拉近与消费者的距离,国内家电巨头使出浑身解数。例如,美的最大的动作就是开设专卖店、体验馆,目前在三、四级城市的专卖店就达两万家;格兰仕也在努力自建渠道,       电烤箱维修 在一级城市开设生活馆,更加贴近消费者。而为掀起微波炉消费旺季,微波炉巨头格兰仕联合苏宁,强势启动2011年第三届微波炉节,其具有“炖、烤、煮、蒸”的全能微波炉成为主角,向消费者展示了其强大的产品技术创新能力。以下将从产品和渠道两个方面剖析如何通过体验营销来创造消费者对品牌的认知。

产品制胜,体验升级

随着人们生活品质的不断提升及国家能效标志普及力度的加大,燃气烤箱维修小家电行业的产品更新换代的速度也不断加快。烹饪方便、清洗简单、节省时间的厨房小电器产品深得主妇们的喜爱。例如,美的的蒸立方微波炉、格兰仕的多重烹饪电压力锅、天际陶瓷隔水炖锅等,    北京烤箱维修在杀菌降脂的同时保持营养不流失,符合现代人的生活习惯;另外,空气净化器、加湿器、电暖器、电动剃须刀、电水壶等都是近年来颇受消费者关注与青睐。家用小电器市场的繁荣带动了一批本土品牌的崛起,同时也吸引了部分大家电品牌和外资品牌进入。

本文由:烤箱维修http://kaoxiang.86weixiu.com/ 整理并发布

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