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家电维修网:三星中国新任总裁救火在华电视机业务

2012-06-07 21:40 作者: 来源: 本站 浏览: 846 次 我要评论 字号:

摘要: 业界猜测,曾在北美市场为三星电视立下汗马功劳的朴载淳或将扮演“救火”角色。 渠道下沉受挫 推行三星中国业务本地化和渠道下沉,是金荣夏在任两年一直在忙的两件事。 他曾向媒体透露,两年前,三星中国公司只有20%的部门主管是中国人,而现在70%是中国人。 金荣夏喜欢...

业界猜测,曾在北美市场为三星电视立下汗马功劳的朴载淳或将扮演“救火”角色。

渠道下沉受挫

推行三星中国业务本地化和渠道下沉,是金荣夏在任两年一直在忙的两件事。

他曾向媒体透露,两年前,三星中国公司只有20%的部门主管是中国人,而现在70%是中国人。

金荣夏喜欢往中国四六级市场跑。今年4月,他有两周没有参加北京办公室的会议,而是驱车5000公里探访三星公司设在中国偏远地区的门店,如中国西部的绵阳市和位于中国南部的新会市。当时他还称,计划在今年9月再深入农村市场做考察。

他曾向本报解释称这是一种“现场经营”。他判断一二级市场已出现饱和,分销网络拓展到农村将会成为三星一张有力的王牌。基于此,三星将收回全国性零售商如国美和苏宁的三星分销网络控制权;通过下乡,设立自己的专卖店,与中国本土竞争对手打价格战。

而三星电子中国业务在他的带领下业绩尚可。在3月份的三星中国论坛上,金荣夏透露了一组数据:2011年三星电子在中国的成品销售额达到95亿美元,较2010年增长32%,增幅高于三星21%的全球销售增长率。

但为何眼下,三星又火速作出换帅的决定?

这或与三星家电在中国的“重头戏”电视有关。有媒体称,中怡康的数据显示,截至2012年4月,三星电视在中国一级市场的零售额下滑了29.59%,二级市场下滑26.34%,三级市场下滑22.84%,四级市场下滑幅度最大,高达36.17%。

奥维咨询(AVC)平板显示事业部副总经理李秋纬向记者表示,这可能是三四级渠道上的问题。“渠道下沉趋势已是必然,但换帅似乎说明了此前三星在三、四级渠道的布点并不成功,这个市场打品牌效应较难,短期内渠道下沉没那么深,三星或将会对现有的一些试点项目进行调整。”

一名接近三星的人士告诉记者,三星在三四级渠道布局方面成本压力不小,而且市场规模不大的前提下,人员管控、营销推广等都是问题。如何在低价的同时保证经销商的利润空间、建立畅通的沟通机制和完善的售后送货维修体系,一直是三星能否在三、四级市场做大的关键。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌则对记者直言,金荣夏的几次农村之行有点儿像是“作秀”。

“中国的三、四级市场不是想深入就能深入,还要和消费者的能力相匹配。”洪仕斌说。

李秋纬则向记者表示,在和国内外品牌竞争中,三星策略保守。以去年“十一”、今年“五一”两个促销黄金时段情况为例,三星在电视上“保利润”意图较为明显,其降价幅度比不过夏普、索尼等日系品牌,令其在一线城市的市场份额受到了影响。

上个月还称打算到今年秋天继续深入中国农村做调研的金荣夏,如今要离开让他奔波了两年多的中国了。

近日,三星(微博)电子正在进行一场中国区的换帅行动。三星电子方面向《第一财经日报(微博)》证实,家电维修论坛三星电子前大中华区总裁金荣夏将返回总公司担任其他业务,他的接任者是此前负责韩国业务的三星电子副总经理朴载淳。

三星内部人士告诉记者,在三星总部,朴载淳的职位高于金荣夏,湖南家电维修网这对于企业文化中重视等级制度的韩国企业而言,意味着三星更重视中国的业务,而发力点很可能是在中国表现相对较弱的电视机业务。

相比三星电视在全球市场高达20%的市场占有率,中国市场的情况确实有些尴尬。据GFK统计,去年三星电视在中国的市占率仅7%。家电维修技术论坛一名接近三星的人士告诉记者,三星今年在国内平板电视市场的出货目标定在同比去年要增长30%以上,这对于目前低迷的家电市场而言,是个相当有挑战的目标。

本文来自家电维修网(http://www.bnjw.com/)转载请保留链接!

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